研究機構(gòu)IDC最新報告顯示，2024年第一季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3367萬臺，同比增長36.2%，伴隨銷量增長，市場出貨節(jié)奏明顯加快。中國市場表現(xiàn)遠(yuǎn)好于國際市場，同比增速為全球的4倍，銷量與出貨均表現(xiàn)出色。

分產(chǎn)品類型看，中國智能手表市場一季度出貨量910萬臺，同比增長54.1%。其中成人智能手表505萬臺，同比增長62.8%；成人智能手表市場供給側(cè)節(jié)奏加快，部分渠道庫存水位開始拉高。但成人智能手表市場銷量同比增長38.6%，保持較快增長速度。此外，隨著市場需求復(fù)蘇，兒童智能手表出貨量404萬臺，同比增長44.4%。

智能手環(huán)市場，一季度出貨量370萬臺，同比增長29.6%，頭部廠商新品迭代帶動出貨量增長顯著。

耳戴設(shè)備市場，一季度出貨量2075萬臺，同比增長30.6%。其中真無線耳機（TWS）出貨量1704萬，同比增長37.2%。以耳夾和耳掛式產(chǎn)品為代表的“開放式無線耳機”（OWS）市場發(fā)展迅猛，不僅頭部廠商紛紛加入布局，低價位段市場也借助多電商平臺快速崛起。

IDC預(yù)計，2024年，成人智能手表市場在較為健康庫存的基礎(chǔ)上，受到新品多樣化形態(tài)和個性化外觀設(shè)計的推動將增長19%，手環(huán)市場得益于入門級的價格和縱深廣泛的市場空間仍然有4%的增長。短期而言，腕戴市場在運動健康場景的現(xiàn)有成熟技術(shù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強化其配飾屬性，通過愈發(fā)精致和貼合搭配場合的設(shè)計吸引更多消費者購買。

全球市場方面，IDC報告顯示，2024年一季度全球可穿戴設(shè)備出貨量1.1億臺，同比增長8.8%。盡管全球穿戴市場處于增長趨勢，由于新興市場的活躍以及經(jīng)濟對消費支出產(chǎn)生的下行壓力，平均銷售價格已經(jīng)連續(xù)第五個季度下降。

蘋果保持冠軍地位，可穿戴設(shè)備出貨量超過2000萬臺，市場份額18.2%；小米位居第二，份額10.5%；華為位居第三，份額9.6%。

IDC全球研究經(jīng)理Jitesh Ubrani認(rèn)為，高端市場缺乏重大創(chuàng)新，使得二線品牌在各個方面都縮小了差距，除非產(chǎn)品能夠達(dá)到新高度，比如新的傳感器或算法能夠準(zhǔn)確追蹤或測量如血壓、血糖這樣的指標(biāo)，否則消費者可能會傾向于價格較為合理的中等價位。

此外，機構(gòu)分析師認(rèn)為，當(dāng)前可穿戴市場的發(fā)展主要圍繞為消費者創(chuàng)造更多選擇而進(jìn)行，包括價格的差異化、形態(tài)的多樣化、表帶表殼等配飾的個性化等。得益于中國市場的廣闊空間，可穿戴市場尤其腕戴市場仍然有一定滲透潛力，也為新興技術(shù)儲備留有窗口期。但市場亟待于新的傳感技術(shù)和算法出現(xiàn)，推動市場的可持續(xù)發(fā)展。

（校對/孫樂）