大陸智能手機(jī)品牌廠面臨新品難再創(chuàng)新突破、市場(chǎng)戰(zhàn)況愈益緊繃?yán)Ь?，近期包括華為、Vivo等陸續(xù)傳出調(diào)低供應(yīng)鏈訂單，小米、樂視等下單轉(zhuǎn)趨保守，以因應(yīng)當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)清淡景況，由于大陸手機(jī)品牌廠拉貨疲態(tài)漸現(xiàn)，供應(yīng)鏈第1季訂單明顯乏力，業(yè)者紛期待第2季能打破僵局。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2016年第4季大陸手機(jī)品牌、白牌廠火力全開，全面沖刺出貨量，導(dǎo)致渠道商庫存水位過高，2017年第1季進(jìn)入產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)淡季，大陸市場(chǎng)觀望氣氛彌漫，大陸手機(jī)品牌廠短期營運(yùn)陷入困境，部分業(yè)者放緩新品推出速度，將新品延后到第2季發(fā)表。
盡管華為智能手機(jī)出貨表現(xiàn)亮眼，2016年出貨量高達(dá)1.39億支，躍居全球第三大手機(jī)品牌廠，僅落后三星電子、蘋果，然因中、低端手機(jī)價(jià)格競爭持續(xù)白熱化，加上零組件價(jià)格上漲、全球匯率波動(dòng)、廣告行銷費(fèi)用墊高等因素，導(dǎo)致華為手機(jī)事業(yè)獲利不如預(yù)期，手機(jī)業(yè)務(wù)陷入好看不好吃的局面。
供應(yīng)鏈業(yè)者表示，華為第1季頻頻向零組件業(yè)者調(diào)低訂單量，業(yè)界甚至傳出華為有意嚴(yán)格落實(shí)精兵戰(zhàn)略，調(diào)整內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，尤其是產(chǎn)出成績不佳、發(fā)展?jié)摿Σ桓叩娜藛T，借由人力調(diào)整削減開支。
事實(shí)上，大陸手機(jī)品牌廠不論是第一或第二領(lǐng)先群，近期都頻頻調(diào)低訂單，包括Vivo、小米、樂視等下單態(tài)度紛趨于保守，顯示終端市場(chǎng)買氣不佳，至于其他市場(chǎng)排名更落后的手機(jī)品牌廠，恐將走向邊緣化，加上零組件漲價(jià)、匯率波動(dòng)等負(fù)面沖擊，中、小型供應(yīng)鏈業(yè)者將面臨更大考驗(yàn)。
近年來智能手機(jī)搭載平臺(tái)大同小異，高端面板市場(chǎng)主要是日本顯示器(JDI)、夏普(Sharp)及三星顯示器(Samsung Display)的天下，主要芯片供應(yīng)商則是高通、聯(lián)發(fā)科等，導(dǎo)致手機(jī)硬件規(guī)格、工藝設(shè)計(jì)等落差有限，各家手機(jī)品牌廠雖大力強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，然市場(chǎng)卻已難感受到手機(jī)新品所帶來的驚喜感，手機(jī)市場(chǎng)疲態(tài)漸現(xiàn)，如同筆記型電腦(NB)漸步入成熟期。
另外，大陸手機(jī)品牌廠積極搶攻海外市場(chǎng)，由于印度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量已沖破1億支大關(guān)，成為國際及大陸手機(jī)品牌廠兵家必爭之地，包括Oppo、Vivo、華為、小米、樂視、金立等紛全力卡位，部分業(yè)者更在印度籌設(shè)手機(jī)制造基地，臺(tái)系品牌廠華碩亦挺進(jìn)印度手機(jī)市場(chǎng)。
不過，隨著印度整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)疲弱，加上廢鈔政策影響市場(chǎng)交易規(guī)模，第1季消費(fèi)性市場(chǎng)買氣持續(xù)低迷，連帶影響手機(jī)品牌廠海外市場(chǎng)攻勢(shì)，上游供應(yīng)鏈業(yè)者亦面臨品牌客戶訂單不理想的壓力。至于大陸第1季智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將略低于2016年同期，滑落至1億支水準(zhǔn)。
