Omdia顯示研究總經理謝勤益表示，2025年第二季度LCD電視面板出貨量為5740萬片，創(chuàng)2019年以來單季最低水平，標志本輪景氣循環(huán)觸底，同時反映電視市場出貨量呈現(xiàn)萎縮。

謝勤益指出，在中國大陸政府消費電子補貼政策刺激下，中國大陸市場終端銷售于2024年第四季度至2025年第一季度表現(xiàn)強勁，加上對美國新互惠關稅的擔憂，促使電視品牌與OEM廠商擴大面板采購計劃，從而推動此階段出貨量增長。

然而，經歷2024年第四季度和2025年第一季度的強勁增長后，電視品牌與OEM廠商在2025年第二季度及第三季度大幅削減訂單與需求預期，導致LCD電視面板出貨量急遽下滑。

Omdia統(tǒng)計顯示，2025年第二季度各月份（4月、5月與6月），LCD電視面板出貨量均創(chuàng)下自2019年以來最低單月水平。此狀況使得電視品牌與OEM廠商對2025年下半年面板采購轉趨謹慎。

主要電視品牌與OEM廠商正運用與面板廠的策略合作關系推動面板降價，包括要求特殊返利與市場開發(fā)基金（MDF）以降低成本。部分廠商明確表示，2025年7月與8月的面板降價，將是增加2025年第三、四季度采購訂單的前提條件。因此，2025年7月LCD電視Open Cell（面板）價格出現(xiàn)大幅下跌。

同時，2025年第二季度的低出貨水平也顯示，部分電視品牌與OEM廠商的庫存水位并未偏高。這些廠商可能需為2025年下半年的終端銷售補充面板庫存，特別是50英寸及以上大尺寸電視面板，因多數(shù)電視品牌預期2025年第四季度購物旺季（如中國大陸“雙十一”與美國“黑色星期五”）將出現(xiàn)強勁需求，并計劃通過積極價格策略與促銷活動刺激銷售。

2025年4月、5月和6月的LCD電視面板出貨量分別為1870萬片、1950萬片和1910萬片，均創(chuàng)下自2019年以來同期（月度）最低水平。由此，2025年第二季度總出貨量為5740萬片，創(chuàng)下自2019年以來第二季度的最低紀錄。此外，2025年上半年面板出貨量也創(chuàng)下自2019年以來上半年表現(xiàn)的最弱水準。

Omdia 表示，自2019年以來，LCD電視面板出貨量持續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢，反映出以出貨量為基礎的市場增長已趨于成熟。當前LCD電視的增長動能正轉向以面積為基礎的擴張，這意味著盡管數(shù)量需求正在放緩，但對大尺寸面板的需求卻持續(xù)增加。50英寸及以下的LCD電視面板出貨量逐年減少；而大尺寸（55英寸及以上），特別是超大尺寸（85英寸及以上）的需求則保持逐年增長。