美國蘋果電腦計(jì)畫將今年第1季期間的iPhone 6s與6s Plus產(chǎn)量較原先目標(biāo)大砍約3成，對供應(yīng)商沖擊已難免，日本電子零件大廠Mitsumi3月底已率先調(diào)降財(cái)測。國內(nèi)投顧業(yè)者認(rèn)為，全球智慧型手機(jī)市場成長趨緩，2016手機(jī)新戰(zhàn)場在新崛起的印度，預(yù)計(jì)將取代中國；臺灣品牌手機(jī)與供應(yīng)鏈也陸續(xù)搶進(jìn)布局，將是未來可關(guān)注族群。

印度手機(jī)市場潛力驚人，成為兵家必爭之地 。圖為華為Mate 8。 報(bào)系資料照

據(jù)Gartner資料統(tǒng)計(jì)，2015年全球手機(jī)銷售明顯減緩，中國手機(jī)出貨量年成長率降至個(gè)位數(shù)水準(zhǔn)，智慧型手機(jī)出貨滲透率高達(dá)90%，新機(jī)成長力道減緩；強(qiáng)勢美元又影響新興市場消費(fèi)者購買力，低于400美元，相當(dāng)于新臺幣13,000元以下手機(jī)成為主流，新興市場取代已開發(fā)國家成為手機(jī)市場成長主力；且在GDP水平較低落下，法人認(rèn)為，全球手機(jī)價(jià)格持續(xù)下滑在未來2~3年仍將持續(xù)發(fā)生。

永豐金投顧認(rèn)為，近幾年手機(jī)市場成長主力已由已開發(fā)國家逐漸移往新興市場國家為主，其中以印度表現(xiàn)最亮眼，維持在年成長50%以上水準(zhǔn)，加上與中國相當(dāng)?shù)娜丝诩t利最被關(guān)注。據(jù)Erricsson mobility報(bào)告指出，去年第3季全球手機(jī)新增用戶為8,700萬戶，各國中以印度手機(jī)用戶數(shù)新增1,300萬戶居冠，中國僅新增700萬戶，顯示印度在用戶數(shù)增長上取代中國。雖然印度手機(jī)銷售約占全球15%，然智慧型手機(jī)滲透率僅38%，其中LTE智慧型手機(jī)約占10%，遠(yuǎn)落后其他國家；因此在智慧型手機(jī)市場全球占比僅7%，未來發(fā)展空間仍大。

在國際品牌部分，Samsung為最早布局國外廠商，未來也計(jì)畫進(jìn)一步擴(kuò)充，蘋果在去年與鴻海合作推出二手機(jī)翻修產(chǎn)品，作為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的入門機(jī)款；但受到新機(jī)價(jià)格高達(dá)600美元，目前市占率仍偏低。其他以中國廠商最為積極，HUAWEI、小米、Leovo、魅族、VIivo等皆計(jì)畫前往印度當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，或與當(dāng)?shù)仉娚掏泛献鳎Ｍ麖?fù)制中國電商模式切入。而臺廠中以鴻海模式較特殊，除導(dǎo)入自有品牌Infocus外，并計(jì)畫斥資50億美元增設(shè)廠房，成為最多品牌廠合作的代工業(yè)者。


手機(jī)品牌在印度發(fā)展策略一覽表資料來源：永豐金投顧 制表：葉憶如