9月10日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys（現(xiàn)并入Omdia）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國(guó)大陸可穿戴腕帶設(shè)備出貨量達(dá)3390萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，繼2024年下半年33%的增長(zhǎng)后持續(xù)強(qiáng)勢(shì)攀升。

從廠商排名看，華為以1200萬(wàn)臺(tái)出貨量領(lǐng)先市場(chǎng)，占據(jù)36%的份額；小米緊隨其后，出貨量達(dá)1100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)32%。兩家廠商均首次在上半年實(shí)現(xiàn)出貨量突破千萬(wàn)臺(tái)的里程碑，其中小米同比增速尤為亮眼，達(dá)到101%。 小天才以260萬(wàn)臺(tái)出貨量排名第三。蘋(píng)果、vivo分別排名第四和第五，出貨量分別為190萬(wàn)臺(tái)和70萬(wàn)臺(tái)。

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究分析師秦藝源（Claire Qin）表示：“國(guó)家補(bǔ)貼政策通過(guò)鼓勵(lì)現(xiàn)有用戶設(shè)備升級(jí)、吸引新用戶甚至重新激發(fā)老用戶的興趣，有效提振了可穿戴手環(huán)的需求。大型'618'促銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合，降低了價(jià)格敏感型消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，并推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)考慮價(jià)格更高的基礎(chǔ)手表和智能手表，正是'口紅效應(yīng)'的體現(xiàn)。這與近期可穿戴手環(huán)的發(fā)展趨勢(shì)相契合——即使定價(jià)在1599至2999元人民幣（約400美元）區(qū)間的設(shè)備，在補(bǔ)貼政策的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了價(jià)格下探，進(jìn)一步刺激了中高端設(shè)備的消費(fèi)意愿。”（校對(duì)/李梅）