市場分析機(jī)構(gòu)Canalys（現(xiàn)并入Omdia）發(fā)布，2025年第二季度，歐洲智能手機(jī)市場遭遇顯著下滑，出貨量同比下降9%，降至2870萬部。市場低迷的主要原因是消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎及經(jīng)濟(jì)前景受限，導(dǎo)致需求持續(xù)低迷，使歐洲成為本季度全球表現(xiàn)最差的智能手機(jī)區(qū)域市場。

在廠商表現(xiàn)方面，三星雖仍穩(wěn)居市場榜首，但出貨量同比下滑10%，至1030萬部。其Galaxy A06因未能符合歐盟生態(tài)設(shè)計(jì)法規(guī)而未能上市，拖累了整體表現(xiàn)。蘋果以690萬部位居第二，同比下降4%，得益于iPhone 16系列的穩(wěn)定表現(xiàn)，部分抵消了產(chǎn)品組合縮減的壓力。小米以540萬部位列第三，同比下降4%，但在意大利市場強(qiáng)勁反彈，同比增長超50%，緩解了整體需求疲軟的影響。摩托羅拉和榮耀分列第四、第五，分別出貨150萬部和90萬部，同比下降18%和同比增長11%。

Canalys高級分析師Aaron West指出，2025年上半年，歐洲智能手機(jī)市場面臨終端需求疲軟和渠道庫存策略保守的雙重挑戰(zhàn)。歐盟生態(tài)設(shè)計(jì)與能效法規(guī)于6月下旬正式生效，廠商雖已準(zhǔn)備多年，但提前備貨的意愿未能實(shí)現(xiàn)，渠道普遍拒絕承擔(dān)過多庫存。不過，當(dāng)前健康的渠道動態(tài)為下半年市場增長奠定了基礎(chǔ)，隨著新品發(fā)布，行業(yè)參與者正努力爭取實(shí)現(xiàn)積極增長。

另一位高級分析師Runar Bj?rhovde表示，市場影響力繼續(xù)向前五大廠商集中，其合計(jì)市場份額創(chuàng)下新高，達(dá)到87%。這反映了品牌差異化和規(guī)模對廠商盈利及可持續(xù)商業(yè)模式的重要性，但渠道內(nèi)部競爭依然激烈。電信運(yùn)營商、零售商、電商平臺及直銷渠道（D2C）均在爭奪用戶。然而，過度依賴頭部廠商使得差異化越來越困難。近年來，直營渠道和開放市場渠道逐漸蠶食市場份額，主要來自運(yùn)營商。