蘋(píng)果26日寄出邀請(qǐng)函宣布，將于美西時(shí)間9月9日上午10時(shí)（臺(tái)灣10日凌晨1時(shí)）舉行“Awe dropping”（令人驚嘆）新品發(fā)表會(huì)，預(yù)料推出新款iPhone（暫稱(chēng)iPhone 17）系列手機(jī)與新款A(yù)pple Watch等新產(chǎn)品。外界看好，隨蘋(píng)果新品齊發(fā)，為蘋(píng)概股大立光（3008）、玉晶光、鴻海等下半年?duì)I運(yùn)添柴火。

市場(chǎng)預(yù)期，蘋(píng)果新機(jī)發(fā)表不僅攸關(guān)營(yíng)收主力iPhone的銷(xiāo)售表現(xiàn)，也被華爾街視為檢驗(yàn)蘋(píng)果在人工智慧（AI）時(shí)代是否仍具創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

蘋(píng)果今年邀請(qǐng)函的logo樣式就像一張熱成像，包含藍(lán)色、橘色及黃色光暈，執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克也在社群媒體X發(fā)文表示：“準(zhǔn)備好在9月9日周二參加令人驚嘆的蘋(píng)果發(fā)表會(huì)！”特別的是，庫(kù)克放上的蘋(píng)果logo動(dòng)畫(huà)檔，上面的藍(lán)黃顏色光暈會(huì)漸層由上至下移動(dòng)。

也有眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在蘋(píng)果官網(wǎng)的發(fā)表會(huì)頁(yè)面埋了一顆彩蛋：蘋(píng)果的logo首度能夠全互動(dòng)。若用Safari瀏覽器造訪網(wǎng)頁(yè)，將滑鼠游標(biāo)滑過(guò)蘋(píng)果logo的任一處，就會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似熱成像的效果。

今年發(fā)表會(huì)對(duì)蘋(píng)果格外關(guān)鍵。該公司先前延后Siri的重大升級(jí)，錯(cuò)失追趕OpenAI ChatGPT與Google Gemini的時(shí)機(jī)。iPhone 16去年被定調(diào)為“為Apple Intelligence而生”，此一策略今年可能持續(xù)，因Google等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正加緊推進(jìn)自家AI發(fā)展。

彭博報(bào)導(dǎo)，蘋(píng)果今年押注“超薄版iPhone”來(lái)吸引消費(fèi)者，被形容成iPhone版 MacBook Air，外型更纖薄，但可能必須犧牲部分電池續(xù)航力與相機(jī)性能。

蘋(píng)果過(guò)去嘗試以不同尺寸的iPhone拓展市場(chǎng)，收效有限。iPhone Mini推出僅兩代便停產(chǎn)；iPhone 16 Plus今年上半年出貨占比僅5%至10%。分析師郭明錤預(yù)測(cè)該系列可能在2025年遭淘汰。

大立光與玉晶光為iPhone鏡頭主力供應(yīng)商，受惠iPhone 17新機(jī)鋪貨潮點(diǎn)火，激勵(lì)大立光7月?tīng)I(yíng)收達(dá)54.13億元，月增31%、年減0.1%，為今年以來(lái)新高。大立光董事長(zhǎng)林恩平日前表示，雖然因匯率及關(guān)稅變數(shù)，下半年沒(méi)有樂(lè)觀的理由，不過(guò)，看好8月?tīng)I(yíng)收優(yōu)于7月表現(xiàn)。