根據(jù)Omdia最新的報(bào)告，2025年第二季度全球電視機(jī)出貨量降至4710萬臺(tái)，低于去年同期的4810萬臺(tái)，同比下降2.1%，這是自2024年第一季度以來首次出現(xiàn)同比下滑。

Omdia指出，此次下降主要集中在主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)：西歐、北美和日本的出貨量分別下降9.7%、7.4%和4.5%，中東和非洲地區(qū)電視機(jī)出貨量同比增長8.7%，亞太及大洋洲地區(qū)則增長6.4%。

Omdia電視機(jī)研究首席分析師Matthew Rubin表示：“歐洲和北美第二季度表現(xiàn)不佳，直接原因是庫存再平衡。自去年下半年起，為應(yīng)對(duì)美國更高關(guān)稅，主要品牌提前在這兩個(gè)市場增加了出貨量，這一戰(zhàn)略調(diào)整直接影響到第二季度的出貨情況?！?/p>

TCL與海信的增速也明顯放緩，合計(jì)同比增長僅4.8%，為2023年以來最低水平，凸顯全球市場面臨的挑戰(zhàn)。美國市場貿(mào)易壁壘日益加劇，推動(dòng)兩大品牌戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)向歐洲等市場。然而，歐洲激烈的價(jià)格競爭未能有效刺激消費(fèi)需求，尤其是在缺乏世界杯等大型體育賽事帶動(dòng)銷量的年份。電視大幅折扣壓低了售價(jià)，給主要非中國本土品牌帶來較大經(jīng)營壓力。

Rubin指出：“對(duì)非中國本土品牌而言，幸運(yùn)的是中國本地電視市場仍在增長，第二季度出貨量同比上升1.6%。但如果中國內(nèi)需下降，大量產(chǎn)品可能被推向其他海外市場，從而加劇競爭和波動(dòng)。實(shí)際上，由于政府大規(guī)模補(bǔ)貼政策明年恐無法延續(xù)，這種區(qū)域需求壓力轉(zhuǎn)移趨勢(shì)可能持續(xù)?！?/p>

在過去被視為主要品牌"避風(fēng)港"的OLED市場，2025年第二季度也出現(xiàn)下滑，同比下降1.8%。不過，這主要是由于2024款OLED機(jī)型被大幅降價(jià)清庫存，從而抑制了價(jià)格更高的2025款新品的出貨增長。（校對(duì)/趙月）